最薄容器の使い捨てコンタクト　機能に物足りなさも メニコン「Magic（マジック）」 -使い捨てコンタクトレンズ通販の価格比較

最薄容器の使い捨てコンタクト　機能に物足りなさも メニコン「Magic（マジック）」

最薄容器の使い捨てコンタクト　機能に物足りなさも メニコン「Magic（マジック）」

メニコンはパッケージの厚さが約１mmの１日使い捨てタイプのソフトコンタクトレンズ「Magic(マジック)」を2011年11月７日に発売した。首都圏のコンセプトショップや直営店計12店舗で順次発売し、2012年４月以降に全国販売する。

　新開発の「フラットパック技術」により、パッケージの厚みを一般的な使い捨てレンズの８分の１にし、開封したとき指がレンズ内面に触れにくいように工夫した。世界で最も薄いパッケージという。平らな形状なのでかさばらず持ち運びがしやすい。

　片面にモノクロのデザインを施し、遊び心を持たせた。柄は15種類。主なユーザー層は20～30代の男女で、スポーツ時など必要なときだけ使用する人も想定している。

　価格は30枚入りが3150円、９枚入りが1050円。2015年までに約80億円の販売を目指す。

【日経産業地域研究所研究員の視点】

ジョンソン・エンド・ジョンソンの「ワンデー　アキュビュー　トゥルーアイ」をベンチマーク商品として採点した（ベンチマーク商品の概要は下記）
　コンタクトレンズ最大手のメニコンはハードレンズに定評がある。メニコンといえば酸素透過性ハードコンタクトというイメージが強い。しかし1995年にはコンタクト市場の６割のシェアを占めていたハードレンズも2010年には３割に半減。代わって５％から６割にシェアが急増したのが使い捨てレンズだ。

　同社もメニコンティニューという最長30日間の連続装用が可能なハードレンズを持ってはいるが、眼科医の間では「目の感染症のリスクを考えると、毎日使い捨てるのがコンタクトレンズの最も安全な使い方」というのが共通認識だ。そこで今回、ジョンソン・エンド・ジョンソン（Ｊ＆Ｊ）が圧倒的なシェアを握る１日使い捨てソフトレンズ市場に「創業60周年を機にした戦略商品」（田中英成社長）で打って出ることにした。

　Magicはメニコンが「従来のコンタクトレンズの概念を覆す新製品」と自負するだけあって、独自のフラットパック技術でパッケージを凹凸のない１mmの真っ平らな形状にした。レンズもぺたんとした平らな形状で入っていて、開封して指にのせたときに初めて球面になる仕組みだ。

　本品は１日使い捨てレンズのメーンユーザーである20～30代と、普段はメガネでスポーツ時など必要なときだけはめる人に照準を合わせている。モノクロの丸や線など４つの記号をデザイン化し、15種類のバリエーションをそろえたパッケージはそうしたユーザーを意識してのことで、一定の支持を集めそうだ。

　ただ、評価委員も指摘するように、Ｊ＆Ｊのベンチマーク品は紫外線カット機能を持ち、酸素透過率もMagicより高い。機能面を重視する人にはMagicはやや物足りなく感じるかもしれない。価格も次第にこなれていくだろうが、30枚入りのレンズ１枚当たりの価格は105円で、調査会社GfKライフスタイルトラッキング・ジャパンが調査した１日使い捨てレンズの市場平均の94円よりも高い。

　同社は2011年11月の首都圏の直営店などでの販売開始を手始めに2012年４月以降、順次全国に展開していく予定だが、プロモーションの具体的な時期は未定という。想定するユーザーにアピールするためにも、早急な販路整備や計画的な販促活動が欠かせないだろう。